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Par Hubert Guillaud

Facebook a donc décidé à nouveau de changer ses règles algorithmiques. A nouveau, comme si ce changement unilatéral du fonctionnement algorithmique allait résoudre par magie les problèmes que connaît le géant des réseaux sociaux.

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« «Significatif» pour Facebook exprime le fantasme d’un algorithme imputable qui permettrait à ses métriques de mesurer quelque chose de pur. Chaque réglage algorithmique aspire à l’idéal de pouvoir lire le comportement mesurable de l’utilisateur en tant qu’expression parfaite de «qui sont réellement les utilisateurs» et de «ce que les utilisateurs veulent vraiment». Mais en fait, l’algorithme change constamment les utilisateurs de Facebook, en leur enseignant qui ils sont censés être et ce qu’ils sont censés vouloir faire… »

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Mais toute interaction que nous avons avec Facebook est significative du point de vue de Facebook. Et la logique de la plate-forme est que plus il y a de données sur nous, mieux cela fonctionne pour nous permettre d’avoir des interactions significatives.

Pour produire de la signification, de l’authenticité, FB doit créer de la rareté. S’il nous montrait ce que produisent nos amis dans l’ordre ante-chronologique, ce serait à nous d’être actifs dans le filtrage. Lorsqu’il place au sommet le plus pertinent, notre activité est réduite à la réponse que Facebook nous soumet, aux interactions qu’il détermine pour nous.

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Pour la presse, souligne Horning, FB est un générateur de trafic, alors que pour FB, cette génération de trafic n’est qu’un sous-produit du profilage des utilisateurs : le contenu est insignifiant par rapport au partage. FB ne veut pas tenir les gens au courant de l’actualité, il cherche à promouvoir FB. FB se soucie plus des likes et des commentaires de vos relations que des contenus qu’ils partagent ou que de ce que ces contenus disent. En fait, « FB regarde la sphère publique sans s’intéresser à la démocratie, mais en la regardant comme une marchandisation, une dépolitisation à grande échelle », conclut Horning. Pour FB, c’est comme si les gens continuaient de parler pour le plaisir de parler. Pour FB, nos interactions sont significatives tant qu’elles restent inoffensives.

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Zuckerberg s’est d’ailleurs empressé de communiquer sur les premiers résultats effectifs de ce changement algorithmique, en signalant – d’une manière assez inédite, reconnaissons-le – que le temps passé sur FB avait été réduit de quelque 50 millions d’heures par jour. Comme le pointe encore dans un autre article le chercheur Olivier Ertzscheid, en sortant sa calculette, l’opération a réduit notre activité sur FB de 90 secondes par jour, ce qui nous laisse encore en moyenne passer 48 minutes et 30 secondes par jour dans la tête de Mark Zuckerberg. 90 secondes… ça doit être un indicateur significatif effectivement !

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Pour Endelman, les problèmes de FB résident dans son logiciel lui-même. Répondre au sens que les utilisateurs veulent trouver nécessite une conception bien différente. Cela nécessite notamment de prendre en compte leurs valeurs, c’est-à-dire, les idées que chacun a sur la façon dont il souhaite vivre, interagir et agir. « Les valeurs orientent la manière dont vous agissez ». Or, FB ne permet pas aux gens de vivre selon leurs valeurs. Les logiciels sociaux « simplifient et accélèrent certaines relations sociales et certaines actions, au détriment des autres »… et au final, nous poussent à agir en contradiction avec nos valeurs. C’est ce qu’Edelman appelle le coût caché des logiciels sociaux, le « coût des systèmes désalignés ».

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Face à cela, nous sommes à la fois coincés par les normes et conventions sociales, mais aussi et surtout par la structuration d’interaction des logiciels eux-mêmes.

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Endelman invite Zuckerberg à réviser son logiciel en produisant un logiciel moins contraignant, pouvant être remodelé par l’utilisateur et lui permettant d’implémenter des valeurs différenciées. Il intrique sa proposition de questions :

  • Pour chacune de ces valeurs, existe-t-il des caractéristiques des espaces sociaux qui facilitent la pratique ?
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  • Y a-t-il des types de conversations plus ou moins significatifs ? Existe-t-il un moyen d’identifier des conversations moins alignées sur les valeurs ?
  • Pouvons-nous accomplir tout cela sans imposer nos propres valeurs corporatives ou personnelles ?

Dans un second texte un peu ésotérique à mon goût, Edelman invite à réimaginer les systèmes sociaux en tant « qu’espaces de pratiques » pour les valeurs des utilisateurs.

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Or, les plateformes, sont meilleures pour partager des choses que de la sagesse. Et Edelman d’en appeler à des plateformes pour partager des valeurs, afin qu’elles soient plus empathiques qu’elles ne le sont. Nous ne disions pas autre chose quand nous pointions la question des valeurs que masque la promesse de la société en réseau comme la question de la taille afin que nos réseaux demeurent à l’échelle de nos possibilités d’action.

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Hubert Guillaud

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